電子商務(wù)成岳陽經(jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎

截至2022年5月底，全市電商市場主體達(dá)26353家

□岳陽晚報(bào)記者 陳墾 實(shí)習(xí)生 袁慧蓮

昨日，記者從岳陽市市場監(jiān)督管理局獲悉，近年來，我市電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展保持快速增長勢頭，截至2022年5月底，全市電商市場主體達(dá)26353家，其中交易類主體23959家，非交易類主體2576家。交易類主體中，轄區(qū)內(nèi)外賣平臺店鋪19353家，國內(nèi)主流電商平臺轄區(qū)內(nèi)網(wǎng)店4553家，自建交易網(wǎng)站47家，本地電商平臺6家。電子商務(wù)已成為岳陽經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎，為加快建設(shè)省域副中心城市添上濃墨重彩的一筆。

電子商務(wù)交易額逐年遞增

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，我市電子商務(wù)交易額也呈逐年遞增趨勢。根據(jù)商務(wù)糧食部門數(shù)據(jù)，全市電子商務(wù)交易額2020年為438億元，2021年超過460億元。同時(shí)，我市電商市場主體也在快速增長，成功申報(bào)了跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū);岳陽電商產(chǎn)業(yè)園被國家商務(wù)部評為第二批全國電子商務(wù)示范基地;華文、華康、永和、小鳳仙漁具、網(wǎng)尚、天宇、智游等7家企業(yè)獲評省級電子商務(wù)示范企業(yè);2021年，全市有長康、供銷電商、樂村淘、漁我同樂、優(yōu)美工貿(mào)等5家企業(yè)分別獲評省級數(shù)字企業(yè)、重點(diǎn)培育項(xiàng)目和公共海外倉。目前入駐我市的阿里巴巴、京東、58同城、豬八戒等外地大型電子商務(wù)平臺共計(jì)18個(gè)，為全市的電子商務(wù)人才培育、電子商務(wù)運(yùn)營服務(wù)、本地網(wǎng)銷農(nóng)產(chǎn)品的整合開發(fā)、電子商務(wù)服務(wù)體系建設(shè)等方面提供了強(qiáng)勁動(dòng)力，取得了良好的社會(huì)效應(yīng)。

在全市范圍內(nèi)，有部分電商從業(yè)者進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域較早。他們大多原先在北上廣等地打工或從商，將發(fā)達(dá)地區(qū)的電子商務(wù)理念帶回岳陽，結(jié)合家鄉(xiāng)的特色產(chǎn)品或利用岳陽物流發(fā)達(dá)優(yōu)勢引進(jìn)外地產(chǎn)品開展電子商務(wù)。岳陽市的浮標(biāo)、食品、化妝品及電磁鐵電商在湖南省甚至全國都有一定的影響力。臨湘浮標(biāo)電商目前擁有270家電商主體、1000多家電商店鋪，線上年銷售突破15億元，國內(nèi)市場占有率85%以上。其中，最大的浮標(biāo)電商小鳳仙釣具雇用員工80多人，年銷售額突破5000萬元。

為促進(jìn)全市電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展，市市場監(jiān)管局在注冊登記、商標(biāo)注冊、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、廣告規(guī)范等方面為電商提供綠色通道服務(wù)，助推電商發(fā)展壯大。近年來，電子商務(wù)在岳陽市各領(lǐng)域的應(yīng)用不斷拓展，應(yīng)用水平不斷提高。目前，全市60%以上的企業(yè)建立了自己的網(wǎng)站、網(wǎng)頁、網(wǎng)店、APP、微信公眾號、微信小程序、抖音直播號等網(wǎng)絡(luò)載體。同時(shí)，針對市網(wǎng)絡(luò)市場主體普遍缺乏網(wǎng)絡(luò)交易人才的現(xiàn)實(shí)情況，近年來，市市場監(jiān)管局與百度競網(wǎng)、阿里巴巴誠信通、經(jīng)開區(qū)管委會(huì)、市電商協(xié)會(huì)等有關(guān)單位和專業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)聯(lián)合，多次開辦傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級培訓(xùn)班，共同培育電商市場主體。

農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)助推鄉(xiāng)村振興

電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展催生了大量的就業(yè)崗位和創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全市電商市場主體50%以上屬于個(gè)人自主創(chuàng)業(yè)，這些企業(yè)雇用了大量從事客服、頁面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品打包等方面的人員，帶動(dòng)了生產(chǎn)、物流、印刷、包裝、攝影等行業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造了新的稅源，解決了大量人員就業(yè)。

近年來，隨著鄉(xiāng)村電商經(jīng)濟(jì)的逐漸發(fā)展，電商已經(jīng)成為推動(dòng)農(nóng)副產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)的又一重要舉措。在農(nóng)村地區(qū)，市場監(jiān)管部門以網(wǎng)格片區(qū)為單位，開展農(nóng)副土特產(chǎn)品調(diào)研走訪，鼓勵(lì)大學(xué)生村官、返鄉(xiāng)青年、未就業(yè)大學(xué)生等群體結(jié)合地方特色，發(fā)掘地方土特產(chǎn)品，開辦網(wǎng)店從事網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營。同時(shí)，通過電商培育指導(dǎo)、合同幫扶等方式，指導(dǎo)農(nóng)民專業(yè)合作社等傳統(tǒng)涉農(nóng)企業(yè)轉(zhuǎn)型“互聯(lián)網(wǎng)+”，推動(dòng)了農(nóng)村電商市場主體的發(fā)展和鄉(xiāng)村振興。

此外，全市農(nóng)村市場監(jiān)管所為農(nóng)村地區(qū)電商提供商標(biāo)查詢、注冊等咨詢服務(wù)。圍繞當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品和文化旅游產(chǎn)品，培育特色網(wǎng)絡(luò)品牌，鼓勵(lì)支持龍頭企業(yè)、家庭農(nóng)場、合作組織注冊農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)、集體商標(biāo)，幫助相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)申請注冊地理標(biāo)志商標(biāo)。目前全市涉農(nóng)注冊商標(biāo)已達(dá)9360個(gè)，其中“九鼎飼料”等涉農(nóng)馳名商標(biāo)33個(gè)、“岳陽黃茶”等農(nóng)業(yè)地理標(biāo)志商標(biāo)29個(gè)，促進(jìn)了農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。君山區(qū)電商協(xié)會(huì)大力推動(dòng)“六門閘風(fēng)干魚”“君山小龍蝦”“許市臍橙”“廣興洲大白菜”等國家地理標(biāo)志產(chǎn)品入駐抖音、天貓等大型電商平臺，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品線上銷售近5000萬元。平江縣博宇商貿(mào)有限公司依托平江休閑食品產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，把平江優(yōu)質(zhì)土特產(chǎn)品通過互聯(lián)網(wǎng)推向全國各地的消費(fèi)者，該公司現(xiàn)有天貓、拼多多、抖音、快手店鋪8家，年收入在8000萬元以上。

新型電商模式迅速發(fā)展

傳統(tǒng)電商在展示產(chǎn)品信息的過程中，大多通過圖文等形式，難以做到“面面俱到”地解答消費(fèi)者的問題，不足以“一擊即中”，讓消費(fèi)者快速作出購買決策。而直播電商模式，通過主播講解示范、回答消費(fèi)者問題等直接互動(dòng)的形式，讓“線上導(dǎo)購”實(shí)現(xiàn)了“現(xiàn)場導(dǎo)購”的身份作用，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到與親臨現(xiàn)場和線下導(dǎo)購員互動(dòng)同樣的服務(wù)。

近年來，我市以抖音、淘寶直播等直播帶貨為主的電商模式迅猛發(fā)展。城陵磯新港區(qū)岳陽隕石商貿(mào)有限公司自2021年5月成立以來，培訓(xùn)孵化主播180余名，簽約主播20名，聯(lián)動(dòng)政府部門舉辦兩屆岳陽好物直播嘉年華公益性活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了近2億元的銷售總額。平江縣和君山區(qū)設(shè)立了電商直播基地，助力本地特色產(chǎn)品外銷。岳陽三采貿(mào)易公司2021年通過網(wǎng)絡(luò)直播帶貨超6000萬元。

除直播帶貨外，跨境電商、社區(qū)團(tuán)購電商等新型電商在我市發(fā)展勢頭也相當(dāng)迅速。截至2021年底，上線阿里巴巴國際站平臺的岳陽企業(yè)已經(jīng)有近70家，上線出口的岳陽產(chǎn)品涉及新能源、電磁鐵起重機(jī)、化工、消費(fèi)電子、工藝品等行業(yè)。與跨境電商不斷開花結(jié)果不同的是，我市社區(qū)團(tuán)購電商發(fā)展進(jìn)入優(yōu)勝劣汰模式。近年來先后進(jìn)入岳陽市場的社區(qū)團(tuán)購電商有10余家，通過激烈的市場競爭后，目前有美團(tuán)優(yōu)選、興盛優(yōu)選、多多買菜、淘菜菜等4家在經(jīng)營發(fā)展。美團(tuán)優(yōu)選在各縣市區(qū)實(shí)現(xiàn)了全覆蓋，日均運(yùn)輸商品約4萬件，合作自提點(diǎn)約3200個(gè)。