“Z世代”引領(lǐng)，網(wǎng)紅長(zhǎng)沙頻出圈

“岳麓山看日出”和“萬(wàn)家麗看日落”這個(gè)暑期火了

華聲在線全媒體記者 張浩 通訊員 陳益雙

今年暑假，長(zhǎng)沙不少外地游客“自行開發(fā)的旅游項(xiàng)目”火了，其中就有讓長(zhǎng)沙本地人驚嘆的“岳麓山看日出”和“萬(wàn)家麗看日落”。

恰恰是這種看似“不可理解”的現(xiàn)象，讓網(wǎng)紅長(zhǎng)沙在暑假期間火爆異常。同時(shí)，隨著喜好多元、有趣的“Z世代”旅游大軍的加入，也讓暑期旅游市場(chǎng)迎來(lái)進(jìn)一步升溫。

數(shù)據(jù)

“Z世代”讓暑期游進(jìn)一步升溫

“Z世代”人群，是指從1995年到2009年出生的群體。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，在中國(guó)“Z世代”人口達(dá)2.6億人。他們一出生就與網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代無(wú)縫對(duì)接，這一人群將逐漸成長(zhǎng)為旅行的主力軍?！癦世代”在物質(zhì)較為充裕的年代里成長(zhǎng)，他們可挑選的余地更大、可探視的場(chǎng)域更廣、可體味的情趣更多。

根據(jù)相關(guān)問(wèn)卷調(diào)研，K歌、旅行、學(xué)習(xí)新技能成為畢業(yè)生高考后最想做的三件事情。高中畢業(yè)生的自我解壓和犒賞消費(fèi)也逐步成為“后高考經(jīng)濟(jì)”中的一抹亮色，同時(shí)隨著大學(xué)生畢業(yè)旅行如火如荼開展，讓暑期旅游市場(chǎng)迎來(lái)進(jìn)一步升溫。

根據(jù)攜程旅行聯(lián)合酷狗音樂發(fā)布的《Z世代畢業(yè)生音樂旅行方式洞察報(bào)告》，2022年高中及大學(xué)生群體畢業(yè)旅行熱度同比提升28%，人均消費(fèi)提升21%。主題化、體驗(yàn)型的旅行方式愈加受到年輕一代歡迎，打“飛的”去陌生城市看演唱會(huì)、拔草心儀影視作品的取景地、因一曲音樂到他鄉(xiāng)尋找人間煙火，讓“Z世代”的方式也更加多元、有趣。

情懷

“Z世代”出游帶火市井味

生活不止眼前，還有詩(shī)和遠(yuǎn)方。隨著“Z世代”群體的消費(fèi)能力越來(lái)越強(qiáng)，成長(zhǎng)于數(shù)字時(shí)代的年輕人雖然熱衷于線上消費(fèi)，但旅行仍成為他們對(duì)話生活、探索世界的重要方式。而“Z世代”在尋找詩(shī)和遠(yuǎn)方的過(guò)程中，也表現(xiàn)出了鮮明的特性。

“Z世代”群體，隨性、灑脫，時(shí)間自由、空間自由，是這一群體身上顯著的標(biāo)簽。對(duì)于旅游，他們更愿意體驗(yàn)原汁原味的生活。

根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查，88%的中國(guó)“Z世代”受訪者認(rèn)為，在環(huán)球旅行中感受當(dāng)?shù)厝嗽兜纳詈臀幕?xí)俗比疫情前更為重要。

7月中旬，山東大學(xué)生小玲跟隨閨蜜一起來(lái)到長(zhǎng)沙旅游。“想喝茶顏，要排隊(duì)；想進(jìn)文和友，要排隊(duì)；爬個(gè)岳麓山，還是要排隊(duì)?！毙×嵴{(diào)侃道，來(lái)長(zhǎng)沙只做了三件事“排隊(duì)、排隊(duì)、排隊(duì)”。

“但是，在長(zhǎng)沙的這幾天也玩得挺開心的。”小玲說(shuō)，在長(zhǎng)沙期間，他們不僅去打卡了網(wǎng)紅地，也探索了一些小地方，“比如西元北里的歷史步道、果園巷等，去感受了一下長(zhǎng)沙的當(dāng)?shù)匚幕土?xí)俗?！?

趨勢(shì)

“Z世代”推動(dòng)文旅融合腳步

自我、個(gè)性、獨(dú)立是”Z世代“的主張。攜程研究院高級(jí)研究員謝曉青認(rèn)為，國(guó)潮體驗(yàn)、美食美宿、博物館熱等從細(xì)分領(lǐng)域走向大眾舞臺(tái)，也標(biāo)志著“Z世代”正逐步成長(zhǎng)為文化體驗(yàn)消費(fèi)的主力。

近年來(lái)，像湘江歡樂城這樣的重大文旅項(xiàng)目建設(shè)在長(zhǎng)沙遍地開花。炭河古城、梅溪湖國(guó)際文化藝術(shù)中心、華誼兄弟長(zhǎng)沙電影小鎮(zhèn)、華強(qiáng)方特東方神畫、新華聯(lián)銅官窯古鎮(zhèn)等項(xiàng)目在這幾年陸續(xù)開業(yè)。

謝曉青認(rèn)為，年輕群體對(duì)審美表現(xiàn)的高要求和消費(fèi)內(nèi)涵的高關(guān)注，體現(xiàn)了更具價(jià)值表達(dá)、顏值主義和個(gè)性彰顯的體驗(yàn)已融入“Z世代”消費(fèi)新趨勢(shì)中，這也勢(shì)必推動(dòng)文旅融合的腳步進(jìn)一步加快。

“‘00后’群體普遍具有追熱點(diǎn)的偏好，對(duì)新鮮的事物有極強(qiáng)的接受及傳播能力。作為旅行社來(lái)說(shuō)，也需要契合當(dāng)下年輕人的消費(fèi)趨勢(shì)，采取差異化策略，有針對(duì)性地開發(fā)個(gè)性化產(chǎn)品服務(wù)?！斌H媽媽旅游網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

推新

“核酸無(wú)憂”服務(wù)讓私家團(tuán)走熱

疫情以來(lái)，獨(dú)立成團(tuán)、私密不聚眾的私家團(tuán)產(chǎn)品逐漸受到消費(fèi)者追捧，而不少平臺(tái)推出的“核酸無(wú)憂”服務(wù)，更是進(jìn)一步催生了私家團(tuán)的熱度。

“通過(guò)定期跟蹤消費(fèi)者反饋，我們發(fā)現(xiàn)許多游客，尤其老年人、親子家庭人群對(duì)長(zhǎng)線產(chǎn)品，不同地區(qū)核酸政策有擔(dān)憂。例如如何查詢當(dāng)?shù)睾怂嵴?、去哪里做核酸、需要注?cè)什么信息才能做核酸等復(fù)雜流程，令游客對(duì)遠(yuǎn)途跨省行程產(chǎn)生顧慮。而私家團(tuán)‘核酸無(wú)憂’服務(wù)恰好解決了行程中的核酸痛點(diǎn)，進(jìn)一步為游客舒適體驗(yàn)減負(fù)?！睌y程團(tuán)隊(duì)游CEO江文介紹。

7月10日，攜程私家團(tuán)推出“核酸無(wú)憂”服務(wù)，針對(duì)平臺(tái)上自營(yíng)、代理、主題游、游學(xué)業(yè)務(wù)的私家團(tuán)產(chǎn)品，地接服務(wù)人員按照當(dāng)?shù)卣姆酪咭螅咨茷榭腿税才判谐讨邢鄳?yīng)核酸檢測(cè)。攜程數(shù)據(jù)顯示，7月至今攜程私家團(tuán)銷售額同比2019年增長(zhǎng)74%，訂單量環(huán)比6月增長(zhǎng)超3倍。

預(yù)測(cè)

旅游市場(chǎng)加速?gòu)?fù)蘇可期

在業(yè)內(nèi)看來(lái)，隨著市場(chǎng)需求的集中釋放，旅游市場(chǎng)加速?gòu)?fù)蘇可期。

同程研究院首席研究員程超功認(rèn)為，疫情以來(lái)，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)涌現(xiàn)出了豐富多彩的新消費(fèi)熱點(diǎn)，從劇本殺到電競(jìng)酒店，再到近期的露營(yíng)熱，展現(xiàn)出了消費(fèi)多元化的巨大潛力。預(yù)計(jì)新消費(fèi)熱點(diǎn)在今年暑期旅游市場(chǎng)仍將占有重要位置，多姿多彩的夜游市場(chǎng)，周末微度假、鄉(xiāng)村游、旅居避暑等等，都將為整個(gè)暑期市場(chǎng)增添不少亮色。

張家界旅行社協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)熊春明表示：“開放跨省旅游后，張家界的旅行社業(yè)務(wù)明顯回暖。再加上首屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)支持力度比較大，我們旅行社業(yè)務(wù)有所起色了。”