華聲在線7月13日訊(全媒體記者 陳新)今天，2023中國新媒體大會“AIGC發(fā)展與機遇”高峰論壇在長沙舉行。論壇發(fā)布2023“馬欄山指數(shù)”——視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢研究報告。報告指出，視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)總體上從“新視聽”和“視聽+”兩個方向發(fā)力，向外拓展延伸價值鏈、業(yè)務鏈、創(chuàng)新鏈、產(chǎn)業(yè)鏈，重塑數(shù)字化商業(yè)模式和運營模式，助力高品質(zhì)生活，推動高質(zhì)量發(fā)展。

本期“馬欄山指數(shù)”核心產(chǎn)業(yè)指標由內(nèi)容生產(chǎn)、用戶消費和經(jīng)濟產(chǎn)出3個二級指標和13個三級指標構成。

指標值顯示，疫情之后視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)迅速恢復增長勢頭，尤其是視聽內(nèi)容付費收入、視聽拓展業(yè)務收入強勢拉動產(chǎn)業(yè)逆勢而上。報告指出，視聽內(nèi)容創(chuàng)作者規(guī)模和優(yōu)秀視聽內(nèi)容數(shù)量，成為拉動該指標上揚的重要力量，創(chuàng)作生產(chǎn)主體進一步回歸涌入視聽行業(yè)，創(chuàng)制出大量視聽內(nèi)容。用戶消費指標中，視聽用戶規(guī)模連年增長，指標值穩(wěn)步攀升，消費端正加速回暖，未來消費端將成為拉動產(chǎn)業(yè)躍升的關鍵一環(huán)。經(jīng)濟產(chǎn)出指標中，視聽內(nèi)容付費收入和視聽拓展業(yè)務收入保持連年高速增長態(tài)勢，內(nèi)容付費已被消費者廣泛接受，并且隨著內(nèi)容獨播成為常態(tài)，形成用戶對多平臺內(nèi)容同時買單的態(tài)勢，內(nèi)容價值進一步凸顯。

大視聽產(chǎn)業(yè)核心層產(chǎn)業(yè)結構不斷調(diào)整，用戶付費、節(jié)目版權等服務收入大幅增長，首次突破千億達1209.38億元，同比增幅領跑各收入類型。報告認為，視聽領域不斷重塑大眾的媒介使用、信息獲取、社會交往與商品消費等生活生產(chǎn)方式，用戶結構伴隨產(chǎn)業(yè)發(fā)展持續(xù)變化。生產(chǎn)環(huán)節(jié)，5G、XR、元宇宙等技術共同打造高新視頻新業(yè)態(tài)，虛擬數(shù)字人商用化加速，持續(xù)豐富創(chuàng)作元素和應用場景;AIGC成為內(nèi)容生產(chǎn)新模式，基于大數(shù)據(jù)、大模型的智能化制作正在革新行業(yè)創(chuàng)作生態(tài)。

“馬欄山指數(shù)”研編系國家廣播電視總局和湖南省人民政府部省共建重點項目，到目前已連續(xù)推出5期，日益成為引導視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要“風向標”“晴雨表”。