“南北互換”游走熱，湖南訂單漲875%

客源地TOP5：上海、北京、廣州、深圳、寧波 隨著春節(jié)旅游旺季臨近，文旅“內(nèi)卷”將繼續(xù)

“湖南小辣椒”在哈爾濱玩得很開心。(資料圖片)

“萬萬沒想到，今年最卷的是文旅行業(yè)。”進(jìn)入到1月份，哈爾濱旅游頻頻上熱搜，掀起了一波旅游行業(yè)“內(nèi)卷”熱潮。全國各地文旅部門集體“卷”上了熱搜，文旅湖南更是連夜搖人火速出圈……這一波操作，不僅給2024年旅游行業(yè)帶來了開門紅，也形成了“南北居民互換過年”的出游熱潮，讓即將來臨的龍年春節(jié)或迎來首個(gè)出游高峰。

■華聲在線全媒體見習(xí)記者 曾冠霖

【現(xiàn)狀】

東北“出圈”，華北“F3”西南“F4”卷動(dòng)全國

哈爾濱旅游的爆紅，帶動(dòng)?xùn)|北三省文旅火速出圈，率先跟進(jìn)的是河北、河南、山東的華北“F3”;隨后云南、貴州、四川、重慶組建西南“F4”入局;華中湖南、湖北、江西聯(lián)動(dòng)出擊;最后各省市自治區(qū)紛紛卷入“戰(zhàn)場”。開始秀絕美山水，香辣美食，主打一個(gè)“聽網(wǎng)友勸”。

早在1月9日，文旅局“內(nèi)卷”之風(fēng)就刮向了全國。當(dāng)天，河南文旅的抖音賬號開始瘋狂推送短視頻作品，運(yùn)用題海戰(zhàn)術(shù)，吸引百萬粉絲關(guān)注。這種瘋狂的舉動(dòng)引發(fā)了其他省份的“內(nèi)卷”效應(yīng)。

1月11日，一條“我姓東”的土味視頻直接讓山東文旅爆紅網(wǎng)絡(luò)。1月13日，河北文旅一天更新75條視頻，揚(yáng)言要當(dāng)“卷王”，隨后又推出發(fā)出眾多穿著戰(zhàn)國袍的古風(fēng)美人視頻。

1月15日，文旅湖南也開始在線搖人，聯(lián)合湖南衛(wèi)視推出汪涵、謝娜、何炅、王一博等一眾明星的短視頻，邀約網(wǎng)友前來湖南打卡游玩，成功登上熱搜榜單。

題海戰(zhàn)、美男計(jì)、土味風(fēng)、在線搖人……各地文旅局鉚足勁“出圈”，如同新春聯(lián)歡會熱鬧至極。

【湘軍】

網(wǎng)友“監(jiān)工”，湖南文旅搖人上熱搜

經(jīng)歷過各地一波又一波文旅局走紅，不少湖南網(wǎng)友早就眼紅羨慕，紛紛開始操心自家文旅宣傳。他們不僅在網(wǎng)絡(luò)上自告奮勇瘋狂安利家鄉(xiāng)風(fēng)景，還隔空喊話自家文旅局“抄作業(yè)”“整花活”，當(dāng)起了“監(jiān)工”。

在湖南網(wǎng)友的喊話和短視頻的助力下，岳陽、郴州、益陽、張家界等地文旅局，開始用網(wǎng)友喜聞樂見的形式推廣當(dāng)?shù)芈糜位顒?dòng)，展示當(dāng)?shù)靥厣穆卯a(chǎn)品，并熱情歡迎東北“小凍梨”、廣西“小砂糖橘”等全國游客前來湖南游玩。

其實(shí)，早在1月8日，岳陽就接待了來自東北的“小凍梨”，并在當(dāng)時(shí)就送上了福利：全市20個(gè)景區(qū)景點(diǎn)向東北三省“老鐵”免費(fèi)開放，憑身份證可享門票免費(fèi)。

1月9日，湖南益陽“小辣椒”前往哈爾濱，收獲百萬網(wǎng)友關(guān)注。1月12日，為感謝“爾濱”對湖南“小辣椒”的寵愛，益陽文旅局長請大家?guī)兔x回禮，安化黑茶和臘肉、南縣小龍蝦、大通湖大閘蟹、桃江擂茶等被一眾網(wǎng)友挑選出來。

1月15日，張家界市武陵源區(qū)文化旅游廣電體育局局長彭振華變身“茅古斯”，跳起“科目三”，上演變裝秀，帶著張家界地貌三千奇峰火辣出圈……

在廣大網(wǎng)友監(jiān)督下，湖南各地旅游持續(xù)收獲熱搜，流量不斷。

“我是張家界地地道道的土家族漢子，展現(xiàn)土家族文化，是一份情懷，也是一名基層文旅人的職責(zé)。”彭振華說，酒香也怕巷子深，旅游營銷要有“舍我其誰的精神”。

【影響】

“南北互換”，湖南訂單同比增長875%

1月15日，攜程發(fā)布的《2024春節(jié)旅游市場預(yù)測報(bào)告》顯示，即將到來的春節(jié)8天假期，將是2024甲辰龍年首個(gè)出游高峰。截至1月13日，春節(jié)假期(2月9日至17日)國內(nèi)游、出境游、入境游訂單均大幅增長。

北方冰雪游、南方溫泉避寒游“南北互換”是國內(nèi)游熱門，春節(jié)期間旅游訂單同比增長超7倍;東南亞、港澳、澳新是出境游熱門目的地，國人出國過年的同時(shí)，越來越多外國人來感受中國春節(jié)，出境游、入境游訂單均同比增長10倍以上。

數(shù)據(jù)還顯示，春節(jié)假期，湖南訂單量同比增長875%，網(wǎng)紅長沙春節(jié)假期訂單量同比增長10倍。湖南客源地TOP5為：上海、北京、廣州、深圳、寧波。湖南人春節(jié)喜歡去的國內(nèi)目的地城市TOP10：北京、?？凇⒐枮I、昆明、廣州、重慶、成都、三亞、西安、深圳。

隨著春節(jié)旅游旺季臨近，這場文旅行業(yè)的“內(nèi)卷”或還將繼續(xù)。

觀察

“變裝”潮退去后

文旅“卷”出新高度

“萬萬沒想到，今年最卷的是文旅行業(yè)?！弊罱?，在各地文旅局視頻下，不少的網(wǎng)友留下感慨評論。事實(shí)上，這并不是各地文旅局的第一次內(nèi)卷。

2020年，時(shí)任新疆伊犁哈薩克州昭蘇縣副縣長賀嬌龍一襲紅衣、策馬雪原的短視頻走紅網(wǎng)絡(luò)后，各地文旅局長就紛紛加入“變裝”大潮，并在2023年初達(dá)到高峰。

當(dāng)時(shí)，湖南也早早入場，湘西州“幺妹”局長喊話全國文旅局長、汨羅文旅局長李海波化身“屈原”申請出戰(zhàn)、保靖縣文旅局集體變裝西游人物，為保靖縣首屆旅游發(fā)展大會“先行探路”……

其實(shí)，各地文旅局內(nèi)卷的背后，是各地對文旅行業(yè)的重視，也反映出了文旅行業(yè)的巨大潛力。