湘伴導(dǎo)讀

“本人在侯家塘唱，音樂(lè)在電視上播，歌迷在全城逛……”這個(gè)周末，或許你沒(méi)去到賀龍?bào)w育中心，但一定在朋友圈刷到過(guò)來(lái)自“山谷”或者“山頂”的周杰倫歌聲。

5月30日至6月2日，周杰倫在長(zhǎng)沙連開(kāi)4場(chǎng)演唱會(huì)。以4天為窗口，湘伴君關(guān)注這場(chǎng)長(zhǎng)沙與周杰倫的雙向奔赴，看看這波刷屏的音樂(lè)熱度，能否帶來(lái)更深遠(yuǎn)的回響？

粉絲“小確幸”，城市“大課題”

這幾天，賀龍?bào)w育中心附近，幾乎所有的門(mén)店BGM都整齊劃一地?fù)Q成了周杰倫的歌曲。

待到夜色降臨，演唱會(huì)正式開(kāi)始。場(chǎng)內(nèi)，數(shù)萬(wàn)粉絲隨著熟悉的旋律高唱，一名粉絲在萬(wàn)人合唱《告白氣球》時(shí)，單膝跪地向女朋友求婚，浪漫狂歡的氛圍彌漫整個(gè)場(chǎng)館；場(chǎng)外，未搶到票的近萬(wàn)歌迷不舍離去，撐著傘自發(fā)跟隨場(chǎng)內(nèi)合唱，聲勢(shì)浩蕩，一點(diǎn)不輸場(chǎng)內(nèi)。

長(zhǎng)沙地鐵的數(shù)據(jù)顯示，5月31日，演唱會(huì)所在的侯家塘站，在地鐵出站高峰時(shí)段，實(shí)際出站客流達(dá)到3.04萬(wàn)人次，較日常出站客流增加了2.86萬(wàn)人次，增幅達(dá)1588.89%。

再看看賀龍?bào)w育中心周邊，成百上千的攤位上，既有熒光棒、發(fā)光頭箍、徽章、紀(jì)念票、海報(bào)等應(yīng)援物資，也有用來(lái)填肚子的臭豆腐、糖油坨坨等長(zhǎng)沙特色小吃，用“人山人?！眮?lái)形容也不為過(guò)。

為一場(chǎng)演唱會(huì)，奔赴一座城。數(shù)據(jù)顯示，周杰倫長(zhǎng)沙首場(chǎng)演唱會(huì)，有6成觀眾來(lái)自外地。

“熟透了”的成年人或許對(duì)此難以理解，但對(duì)新世代的年輕人來(lái)說(shuō)，當(dāng)喜愛(ài)的歌手在一個(gè)陌生的城市開(kāi)唱，除了追演出現(xiàn)場(chǎng)的快樂(lè)，還能解鎖“旅行”副本，品味新風(fēng)景，探索新玩法，何樂(lè)而不為？

湘伴君觀察發(fā)現(xiàn)，借著演唱會(huì)間隙，把城市的網(wǎng)紅景點(diǎn)、特色美食打卡一遍，幾乎是異地粉絲“跨城之行”的“常規(guī)操作”。而如何安頓好上萬(wàn)人甚至幾萬(wàn)人的“吃住行游購(gòu)?qiáng)省?，撬?dòng)文旅消費(fèi)潛力，則需要城市做好內(nèi)功，提供周到服務(wù)和可持續(xù)性的特色消費(fèi)。

為一場(chǎng)演唱會(huì)赴一座城，對(duì)于粉絲而言是滿足追星夢(mèng)想、享受音樂(lè)盛宴的“小確幸”；對(duì)于城市來(lái)說(shuō)，則是完善公共配套服務(wù)，趁勢(shì)打造城市文旅品牌的“大課題”。

音樂(lè)的流量，城市的“留量”

有人將知名歌手的大型演唱會(huì)形容為“流動(dòng)的GDP”，所言不虛。一個(gè)城市舉辦演唱會(huì)，背后承載的是上萬(wàn)人甚至幾萬(wàn)人的衣食住行，其經(jīng)濟(jì)觸角可以延伸連接到多個(gè)產(chǎn)業(yè)。

最生動(dòng)的體現(xiàn)當(dāng)數(shù)“霉霉經(jīng)濟(jì)學(xué)”。QuestionPro調(diào)查顯示，美國(guó)流行歌手泰勒·斯威夫特（霉霉）的時(shí)代巡回演唱會(huì)中，觀眾平均每人每場(chǎng)花費(fèi)高達(dá)1300美元，用于支付門(mén)票、服裝、周邊和旅行等。今年3月，為了爭(zhēng)奪霉霉的時(shí)代巡回演唱會(huì)舉辦權(quán)，新加坡政府被曝給出了每場(chǎng)200萬(wàn)至300萬(wàn)美元的天價(jià)補(bǔ)貼，甚至還因此引發(fā)了泰國(guó)、菲律賓等東南亞國(guó)家的“口水仗”。

演唱會(huì)帶來(lái)的不僅是巨大的瞬時(shí)關(guān)注流量，更是真實(shí)的人流量。

去年周杰倫在?？谶B開(kāi)4場(chǎng)演唱會(huì)，短短4天吸引15.46萬(wàn)人次游客入場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)旅游收入9.76億元，相當(dāng)于是?？诙宋缂倨诼糜问杖氲?倍。

眼下，雖然長(zhǎng)沙演唱會(huì)數(shù)據(jù)還未全部發(fā)布，但看看演唱會(huì)場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外沸騰的人群、體育場(chǎng)周邊“一房難求”的盛況，湘伴君相信長(zhǎng)沙的成績(jī)單應(yīng)該也不會(huì)遜色多少。

當(dāng)行業(yè)紅利噴薄而出，不少地方已開(kāi)始“放大招”，開(kāi)啟“搶演”模式。比如，太原成立大型演唱會(huì)服務(wù)保障工作專班、演唱會(huì)門(mén)票成為國(guó)有重點(diǎn)景區(qū)“通票”；海口則出臺(tái)措施，對(duì)舉辦大型演唱會(huì)和音樂(lè)節(jié)最高給予300萬(wàn)元一次性獎(jiǎng)勵(lì)…………

演唱會(huì)的流量有漲有退，借勢(shì)“吸金”或許不難，“曲終人不散”才不負(fù)這場(chǎng)盛宴。如何以音樂(lè)流量匯聚城市“留量”，喚起大家了解這座城市、重返這座城市的意愿，將更多“流動(dòng)的GDP”固化為城市經(jīng)濟(jì)的DNA，也是長(zhǎng)沙需要面對(duì)并思考的演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的下半場(chǎng)。

璀璨“星光”，為“星城”添光

鄧紫棋的《泡沫》浪漫未散，楊千嬅帶著《處處吻》已翩然而至，周杰倫從福州《一路向北》到長(zhǎng)沙……這段時(shí)間，很多長(zhǎng)沙市民應(yīng)該有著跟湘伴君一樣的感受：家門(mén)口的明星演唱會(huì)越來(lái)越多了。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，6月份長(zhǎng)沙至少還將迎來(lái)7場(chǎng)演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)。

演唱會(huì)選擇長(zhǎng)沙，并非毫無(wú)來(lái)由。事實(shí)上，有業(yè)內(nèi)人士表示，一場(chǎng)演唱會(huì)的舉辦，需要考慮城市的交通便捷情況、演藝文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及城市的知名度和影響力。具體來(lái)說(shuō)，城市里場(chǎng)館的數(shù)量和質(zhì)量，有無(wú)成熟的演出商落地執(zhí)行，交通、接待、活動(dòng)保障等，都是重要的考量因素。

對(duì)于被譽(yù)為“娛樂(lè)之都”的長(zhǎng)沙而言，這些已有著相對(duì)成熟的經(jīng)驗(yàn)和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。更不用說(shuō)，從上世紀(jì)80年代的歌廳文化，到21世紀(jì)初的酒吧文化，再到“電視湘軍”崛起，青春、娛樂(lè)、活力，本就是星城長(zhǎng)沙的獨(dú)特氣質(zhì)。

這兩天，湘伴君行走長(zhǎng)沙，發(fā)現(xiàn)“寵粉”的氛圍滿滿：增加頻次設(shè)置的地鐵和公交、“周同學(xué)”快閃集市、1000家門(mén)店寵粉特惠套餐……“帶頭追星”的這番操作，相信會(huì)讓更多粉絲感受到城市管理者看到消費(fèi)者的需求，并愿意俯身服務(wù)的誠(chéng)意。

5月30日，長(zhǎng)沙市步行街黃興廣場(chǎng) ，“周同學(xué)”與支付寶藍(lán)花火樂(lè)玩集市游人如織。華聲在線記者 陳萌 攝

明星的熠熠星光，對(duì)城市而言其實(shí)也是一種難得的資源。借此機(jī)會(huì)，向粉絲們展現(xiàn)服務(wù)能力，擦亮城市文旅招牌，把明星粉絲轉(zhuǎn)化成城市粉絲，才能真正為城市添光。

正如演唱會(huì)期間，賀龍?bào)w育館旁邊的摩天輪上那“歡迎周杰倫”五個(gè)大字，那是在對(duì)所有愛(ài)好音樂(lè)、喜愛(ài)長(zhǎng)沙的觀眾敞開(kāi)懷抱。

文 | 萬(wàn)麗君

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