“00后”奧運(yùn)明星誰(shuí)是吸金王

8月5日，上海，黃浦區(qū)淮海中路街頭一商場(chǎng)外墻上，奧運(yùn)網(wǎng)球女單冠軍鄭欽文的大幅海報(bào)格外引人注目。圖/視覺(jué)中國(guó)

北京時(shí)間8月1日，中國(guó)選手潘展樂(lè)在巴黎奧運(yùn)會(huì)游泳項(xiàng)目男子100米自由泳決賽中奪冠。圖/新華社

瀟湘晨報(bào)記者 羅雅琪 實(shí)習(xí)生 李紫欣 長(zhǎng)沙報(bào)道

奧運(yùn)會(huì)，歷來(lái)都是體育界的造星場(chǎng)?！百I(mǎi)股”的運(yùn)動(dòng)員取得好成績(jī)，然后借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)宣傳，這恐怕是很多贊助企業(yè)夢(mèng)寐以求的結(jié)果。

巴黎奧運(yùn)會(huì)，新一代最具商業(yè)價(jià)值的運(yùn)動(dòng)員已經(jīng)浮出水面，鄭欽文、潘展樂(lè)話題度“拉滿”，化身商業(yè)新星。

鄭欽文手握至少10個(gè)品牌贊助

鄭欽文，無(wú)疑是這一屆奧運(yùn)會(huì)的商業(yè)價(jià)值女王。

8月4日，21歲的鄭欽文拿下了中國(guó)網(wǎng)球史上首枚奧運(yùn)單打金牌，創(chuàng)造了中國(guó)網(wǎng)球的歷史，直接引爆國(guó)內(nèi)社交平臺(tái)熱搜。

早在澳網(wǎng)獲得亞軍之后，鄭欽文就已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)商業(yè)價(jià)值一線的運(yùn)動(dòng)員。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次奪冠后，鄭欽文的商業(yè)價(jià)值勢(shì)必飆升。

眼下，鄭欽文至少手握10個(gè)商業(yè)合約，包括耐克、螞蟻集團(tuán)、勞力士、威爾勝、斯維詩(shī)、麥當(dāng)勞、伊利、佳得樂(lè)、霸王茶姬、蘭蔻等，涵蓋奢侈品品牌、高端美妝品牌、科技金融公司以及與茶飲、食品、餐飲等多個(gè)領(lǐng)域。

奪冠后鄭欽文帶貨能力已經(jīng)初步顯現(xiàn)。據(jù)公開(kāi)報(bào)道，奪冠現(xiàn)場(chǎng)其教練穿著的耐克加油服就成功出圈，天貓耐克旗艦店48小時(shí)內(nèi)超2萬(wàn)人問(wèn)詢(xún)，4000多人加購(gòu)。

此外，在《福布斯》2023年度體壇收入最高的女運(yùn)動(dòng)員榜單當(dāng)中，鄭欽文以總收入720萬(wàn)美元(折合人民幣約5141萬(wàn)元)排名第十五，成為繼李娜后首位入選榜單的中國(guó)網(wǎng)球選手。其中，賽事收入為170萬(wàn)美元(折合人民幣約1213萬(wàn)元)，場(chǎng)外代言收入為550萬(wàn)美元(折合人民幣約3927萬(wàn)元)。

賽場(chǎng)內(nèi)外潘展樂(lè)話題度“拉滿”

同樣展現(xiàn)了極高話題度和商業(yè)價(jià)值的還有潘展樂(lè)。

潘展樂(lè)在北京時(shí)間8月1日凌晨進(jìn)行的男子100米自由泳決賽中，以46秒40打破由自己保持的世界紀(jì)錄，奪得冠軍。這是中國(guó)游泳歷史上第一個(gè)男子短距離自由泳奧運(yùn)冠軍，同時(shí)也是歷史上第一位在奧運(yùn)會(huì)男子百米自由泳決賽中奪冠的亞洲選手。

隨后的8月5日，潘展樂(lè)在最后一棒強(qiáng)勢(shì)逆轉(zhuǎn)，和隊(duì)友們?nèi)〉脷v史性突破，中國(guó)隊(duì)打破美國(guó)長(zhǎng)達(dá)40年的壟斷，拿下男子4×100米混合泳接力金牌。

截至8月7日，微博熱搜“潘展樂(lè)驚天逆轉(zhuǎn)”閱讀量高達(dá)8.7億，討論量38.8萬(wàn)。

不僅是賽場(chǎng)，潘展樂(lè)的話題熱度還延伸到了賽場(chǎng)之外?！芭苏箻?lè)說(shuō)這段采訪先別播”“10歲豪言超過(guò)孫楊”等話題都在社交媒體上獲得了極大的關(guān)注。

事實(shí)上，在奧運(yùn)會(huì)歷史性的破紀(jì)錄前，潘展樂(lè)已經(jīng)是男子100米自由泳世界紀(jì)錄的保持者。巴黎奧運(yùn)會(huì)后，他的商業(yè)價(jià)值自然水漲船高。

目前，潘展樂(lè)的商業(yè)合作品牌包括攜程、農(nóng)夫山泉、曼秀雷敦、清揚(yáng)、滴滴、GERM等。

優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目、頂尖選手受品牌青睞

事實(shí)上，今年上半年，各大品牌就開(kāi)始陸續(xù)押寶運(yùn)動(dòng)員代言，主要集中于跳水隊(duì)、乒乓球隊(duì)、羽毛球隊(duì)、游泳隊(duì)等體育優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目。

比如，李寧、藍(lán)月亮、可口可樂(lè)、農(nóng)夫山泉、紐崔萊與“跳水夢(mèng)之隊(duì)”達(dá)成了全隊(duì)合作。全紅嬋、陳芋汐等“頭部”選手更是品牌們的上佳之選，全紅嬋在3月官宣成為娃哈哈代言人。

國(guó)乒隊(duì)同樣是品牌眼中的“香餑餑”。樊振東、孫穎莎、王楚欽三人同時(shí)成為伊利的品牌代言人。還有可口可樂(lè)、萬(wàn)和電氣、寶潔、汰漬、圣象地板等企業(yè)向?qū)O穎莎拋出了橄欖枝。

跳水、乒乓球等優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目之外，游泳隊(duì)的汪順、張雨霏各自手握數(shù)個(gè)商業(yè)代言。專(zhuān)業(yè)游泳裝備品牌Arena也宣布徐嘉余作為其中國(guó)品牌代言人。

整體來(lái)看，體育優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目更受品牌的青睞。同時(shí)，品牌“買(mǎi)股”運(yùn)動(dòng)員，更傾向于那些有望在奧運(yùn)會(huì)上奪金的頂尖選手。